5月8日下午，由人事處、科研處共同舉辦的“學(xué)術(shù)前沿與研究方法”研修班第七講在龍湖西校區(qū)致遠(yuǎn)樓3樓MBA教育中心309教室舉行，浙江大學(xué)管理學(xué)院陳明亮教授作了題為“神經(jīng)管理學(xué)研究方法與消費(fèi)者神經(jīng)科學(xué)”的學(xué)術(shù)報(bào)告。報(bào)告會(huì)由科研處處長宋思根教授主持，我校經(jīng)濟(jì)、管理類相關(guān)學(xué)院的部分老師和研究生參加了報(bào)告會(huì)。

陳明亮教授首先介紹了消費(fèi)者神經(jīng)科學(xué)的概況，包括消費(fèi)者神經(jīng)科學(xué)的提出，開展消費(fèi)者神經(jīng)科學(xué)研究的原因、原理和意義，以及開展消費(fèi)者神經(jīng)科學(xué)研究的具體領(lǐng)域；其次，陳教授介紹了消費(fèi)者神經(jīng)科學(xué)研究中常用的兩種主要技術(shù)，即功能磁共振成像（fMRI）技術(shù)和誘放腦電波（ERP）技術(shù)；再次，陳教授從購買按鈕、價(jià)格效應(yīng)、忠誠效應(yīng)、品牌效應(yīng)和社會(huì)影響五個(gè)方面向與會(huì)師生介紹了當(dāng)前消費(fèi)者神經(jīng)科學(xué)的研究進(jìn)展，并對(duì)當(dāng)前各領(lǐng)域內(nèi)現(xiàn)有代表性文獻(xiàn)的研究主題、實(shí)驗(yàn)范式和研究結(jié)論作了詳細(xì)的分析和解讀；最后，陳教授從未來研究工具和消費(fèi)者行為理論基礎(chǔ)兩個(gè)方面介紹了消費(fèi)者神經(jīng)科學(xué)的未來發(fā)展方向。在近兩個(gè)半小時(shí)的報(bào)告中，陳教授引用了大量的實(shí)例，結(jié)合其研究心得和獨(dú)到的見解，形象生動(dòng)、深入淺出地為與會(huì)師生介紹了消費(fèi)者神經(jīng)科學(xué)研究的方法、進(jìn)展和未來方向。在最后提問環(huán)節(jié)，陳教授耐心地回答了與會(huì)師生提出的問題，使師生們拓寬了學(xué)術(shù)視野，對(duì)消費(fèi)者神經(jīng)科學(xué)有了更多的了解和認(rèn)識(shí)。

科研處處長宋思根教授在對(duì)報(bào)告會(huì)進(jìn)行總結(jié)時(shí)指出，神經(jīng)科學(xué)在管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中的應(yīng)用，標(biāo)志著管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究逐步向科學(xué)范式邁進(jìn)，該方向在跨學(xué)科研究中有著較強(qiáng)的生命力。目前國內(nèi)高校已經(jīng)在神經(jīng)科學(xué)與管理、經(jīng)濟(jì)學(xué)交叉研究中取得了豐碩成果，在國際期刊上發(fā)表了相關(guān)論文。他鼓勵(lì)我校師生加強(qiáng)與該領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者的交流，積極嘗試開展這方面的研究，以促進(jìn)我校在該學(xué)科上的成長。

 （作者：工商管理學(xué)院  王平  審核：科研處  宋思根）